7月發(fā)布直播帶貨新規(guī)網(wǎng)紅電商還能存活嗎？
發(fā)布時(shí)間：2020-06-09 點(diǎn)擊次數(shù)：415
6月9日 消息：據(jù)央廣網(wǎng)消息，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布通知，要求由該會下屬媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。
這是行業(yè)內(nèi)首部全國性標(biāo)準(zhǔn)，將于7月發(fā)布執(zhí)行。
商務(wù)部稱，“直播帶貨”既有電視購物的節(jié)目形式，也有網(wǎng)絡(luò)購物的邀約信息，還有廣告代言的表現(xiàn)存在，產(chǎn)業(yè)鏈條比較復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制。通過制定實(shí)施兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，有利于引領(lǐng)和規(guī)范我國直播購物和網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的發(fā)展方向，杜絕直播行業(yè)亂象、重塑行業(yè)生態(tài)，提升新零售行業(yè)的技術(shù)管理水平，維護(hù)廣大消費(fèi)者利益。
此前，中國商聯(lián)媒購委副秘書長、標(biāo)準(zhǔn)工作組組長表示，中國商聯(lián)媒購委目前已基本完成起草工作，《標(biāo)準(zhǔn)》對行業(yè)術(shù)語和定義、“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量、直播場景軟硬件要求、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范、MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理、內(nèi)容發(fā)布平臺合規(guī)性、產(chǎn)業(yè)孵化器和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入、行業(yè)誠信體系建設(shè)、監(jiān)管部門管理等都將規(guī)范要求，為直播購物行業(yè)設(shè)門檻、劃底線、樹標(biāo)準(zhǔn)、立規(guī)范。
中商聯(lián)媒購委會長稱，下一步，媒購委還將加大直播購物行業(yè)的通報(bào)力度，與公安部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等多部門聯(lián)動，建立黑名單制度和全民監(jiān)督獎(jiǎng)勵(lì)制度，推動直播購物健康有序發(fā)展。
往期資訊回顧→什么是導(dǎo)軌？導(dǎo)軌的工作原理